Релонч сайта: 8 признаков того, что сайт стоит вам клиентов

Многие сайты компаний сделаны пять–десять лет назад и с тех пор почти не менялись. Они работают, Impressum более-менее в порядке, и кто-то ещё помнит пароль. Проблема в том, что клиенты сравнивают вас не с 2016 годом, а с конкурентом, которого открыли в Google за две секунды до этого. Восемь признаков ниже покажут, не упускает ли ваш сайт заказы прямо сейчас.

8 признаков того, что сайт стоит вам клиентов

• 1. Со смартфона пользоваться неудобно. Текст приходится увеличивать, кнопки стоят слишком тесно, на номер телефона нельзя нажать. Большинство посетителей заходят с мобильного – а Google уже много лет оценивает сайт именно по мобильной версии.
• 2. Сайт медленно загружается. Уже после трёх секунд ожидания многие уходят. Типичные причины: огромные фотографии, перегруженная тема, десятки плагинов и дешёвый хостинг. Что именно измеряет Google, объясняем ниже.
• 3. Заявок почти нет. Посетители есть, но никто не пишет и не звонит. Чаще всего не хватает понятного следующего шага: заметной кнопки связи, короткой формы, информации о зоне обслуживания и сроках ответа.
• 4. Контент и референсы устарели. «Новости» 2019 года, сотрудники, которые давно не работают, услуги, которых больше нет. Посетители делают выводы обо всей фирме – даже если дела у неё идут отлично.
• 5. Вы ничего не можете изменить сами. Каждая новая цена или фотография – это письмо в агентство и несколько дней ожидания. В итоге сайт вообще перестают обновлять.
• 6. Нет обновлений и защиты. Плагины WordPress, которые годами не обновлялись, старая версия PHP, никаких резервных копий, а в худшем случае и без HTTPS. Браузер тогда показывает «Не защищено», а устаревшие плагины – самая частая лазейка для взлома.
• 7. Есть юридические пробелы. Impressum без полных сведений по § 5 DDG, cookie-баннер без настоящей кнопки «Отклонить» или шрифты Google Fonts, которые загружаются напрямую с серверов Google. Именно последнее в Германии в последние годы вызвало волну предупреждений (Abmahnungen). Подробности – в нашей статье об обязательных сведениях на сайте компании.
• 8. Вас не находят в Google. Кто ищет вашу услугу вместе с названием города, попадает к конкурентам. Часто нет отдельных страниц услуг, заголовки страниц повторяются, или Google плохо «читает» техническую основу сайта.

Core Web Vitals простыми словами

С помощью Core Web Vitals Google оценивает, насколько удобен ваш сайт для реальных посетителей. Это три показателя, которые можно бесплатно проверить в PageSpeed Insights или в Google Search Console:

Показатель	Что он означает	Хорошее значение
LCP (Largest Contentful Paint)	Когда появляется самое важное содержимое, например большое главное фото?	до 2,5 секунды
INP (Interaction to Next Paint)	Как быстро страница реагирует на нажатие или клик?	до 200 миллисекунд
CLS (Cumulative Layout Shift)	«Прыгает» ли содержимое при загрузке, из-за чего человек нажимает не туда?	до 0,1

Эти цифры важны не сами по себе: быстрый и «спокойный» сайт Google оценивает выше, и он приносит заметно больше заявок, потому что меньше посетителей уходят раньше времени.

Релонч или редизайн – что нужно именно вам?

Эти понятия часто путают, хотя означают они разное:

	Редизайн	Релонч
Что меняется	Внешний вид: цвета, шрифты, макет	Техника, структура, контент и дизайн
Техническая основа	остаётся прежней	создаётся заново
Имеет смысл, если	техника надёжная и устарел только внешний вид	проблемы со скоростью, безопасностью, обновлением или видимостью
Риск для SEO	низкий	управляемый – при грамотном планировании

Чистый редизайн кажется дешевле, но не решает проблем «под капотом». Если вы отметили признак 2, 5, 6 или 8, без новой основы, скорее всего, не обойтись.

Как сделать релонч без потерь в Google

Опасения потерять позиции оправданы – но почти всегда они связаны с одними и теми же ошибками, которых можно избежать. Вот как мы проводим релонч сайта:

• Инвентаризация всех страниц. Ещё до первого макета мы фиксируем каждый адрес старого сайта вместе с посещаемостью, позициями в Google и ссылками с других сайтов. Так становится ясно, какие страницы уже сегодня приводят вам клиентов.
• Сохранить адреса или настроить 301-редирект. Где возможно, URL остаются прежними. Где нет – постоянный 301-редирект ведёт со старой страницы на соответствующую новую. Тогда Google передаёт накопленный «вес» дальше, а посетители не попадают на страницу ошибки.
• Сохранить хороший контент. Тексты, которые находят в поиске, мы дорабатываем, а не удаляем. Заголовки и описания хорошо работающих страниц сознательно оставляем.
• Тестирование до запуска. Новый сайт создаётся в закрытой тестовой среде. Перед переключением мы проверяем редиректы, формы, скорость загрузки и мобильную версию.
• Search Console и карта сайта. Сразу после запуска мы отправляем новую XML-карту сайта в Google Search Console. При смене домена дополнительно сообщаем там о переезде.
• Контроль после запуска. Первые четыре–восемь недель мы следим за страницами ошибок, индексацией и позициями – и сразу исправляем, если что-то пошло не так.

Чек-лист на первые дни после запуска

• Все важные старые URL перенаправляются по 301 на соответствующие новые страницы
• Запрет «noindex» снят, robots.txt разрешает сканирование
• XML-карта сайта отправлена в Google Search Console
• HTTPS на всех страницах, нет изображений или скриптов, загружаемых без шифрования
• Контактная форма проверена – заявка действительно приходит на почту
• Impressum, Datenschutz и согласие на cookie актуальны, шрифты подключены локально
• Профиль компании в Google ведёт на правильный адрес

Сроки и стоимость релонча

Сайт компании на 5–10 страниц обычно запускается заново за 4–8 недель – от инвентаризации до контроля после запуска. Стоимость зависит прежде всего от того, сколько страниц, контента и функций переносится или создаётся с нуля:

Из чего складываются цены, подробно рассказываем в статье Сколько стоит сайт?. Первую оценку для вашего проекта за одну минуту даст наш калькулятор стоимости.

Вывод

Релонч – не риск, если он хорошо спланирован. Рискованнее оставить работать сайт, который каждый день теряет заявки. Главное – честная инвентаризация, аккуратные редиректы и человек, который внимательно следит за сайтом после запуска. Именно этим мы и занимаемся: с поисковой оптимизацией с самого начала и, по желанию, с постоянным сопровождением, чтобы новый сайт снова не устарел. Примеры – в наших проектах. На бесплатной первой консультации мы вместе посмотрим ваш нынешний сайт и честно скажем, что нужно: редизайн, релонч или несколько точечных исправлений.

Частые вопросы

Потеряю ли я позиции в Google из-за релонча?+

Нет, если адреса сохраняются или перенаправляются по 301, а хороший контент переносится. Небольшие колебания в первые недели – это нормально, а потом видимость часто даже растёт благодаря более быстрой загрузке и понятной структуре.

Можно ли оставить нынешний домен?+

Да, и в большинстве случаев это лучший вариант. Домен, почтовые ящики и профиль компании в Google остаются прежними – обновляется только сам сайт.

Смогу ли я потом сам вносить изменения на сайт?+

Да. Тексты, фотографии, референсы и цены вы сможете менять сами – мы покажем, как это делается, на коротком инструктаже. А если не хотите этим заниматься, просто передайте обслуживание и обновления нам.