Website-Relaunch: 8 Warnsignale, dass Ihre Website Kunden kostet

Viele Firmenwebsites wurden vor fünf bis zehn Jahren gebaut und seitdem kaum angefasst. Sie sind online, das Impressum stimmt ungefähr, und irgendwer kennt noch das Passwort. Das Problem: Ihre Kunden vergleichen nicht mit 2016, sondern mit dem Mitbewerber, den sie zwei Sekunden vorher bei Google geöffnet haben. Die folgenden acht Warnsignale zeigen, ob Ihre Website gerade Aufträge verschenkt.

8 Warnsignale, dass Ihre Website Kunden kostet

• 1. Auf dem Smartphone wird es mühsam. Text muss vergrößert werden, Buttons liegen zu dicht beieinander, die Telefonnummer lässt sich nicht antippen. Die meisten Besucher kommen mobil – und Google bewertet Ihre Seite seit Jahren nach der Mobilversion.
• 2. Die Seite lädt langsam. Ab etwa drei Sekunden Wartezeit springen viele Besucher ab. Typische Ursachen: riesige Fotos, ein überladenes Theme, Dutzende Plugins und billiges Hosting. Was Google dabei genau misst, erklären wir weiter unten.
• 3. Es kommen kaum Anfragen. Besucher sind da, aber niemand meldet sich. Meist fehlt ein klarer nächster Schritt: ein sichtbarer Kontakt-Button, ein kurzes Formular, eine Aussage zu Einsatzgebiet und Reaktionszeit.
• 4. Inhalte und Referenzen sind veraltet. „Aktuelles“ von 2019, Mitarbeiter, die längst nicht mehr da sind, Leistungen, die Sie nicht mehr anbieten. Besucher schließen daraus auf den ganzen Betrieb – auch wenn der bestens aufgestellt ist.
• 5. Sie können nichts selbst ändern. Jede Preisänderung und jedes neue Foto bedeutet eine E-Mail an die Agentur und Tage Wartezeit. Die Folge: Irgendwann wird gar nichts mehr geändert.
• 6. Sicherheit und Updates fehlen. WordPress-Plugins, die seit Jahren kein Update bekommen haben, eine alte PHP-Version, keine Backups, im schlimmsten Fall kein HTTPS. Browser zeigen dann „Nicht sicher“ an – und veraltete Plugins sind das häufigste Einfallstor für Angriffe.
• 7. Es gibt rechtliche Lücken. Ein Impressum ohne vollständige Angaben nach § 5 DDG, ein Cookie-Banner ohne echte Ablehnen-Option oder Google Fonts, die direkt von Google-Servern geladen werden. Gerade Letzteres hat in den vergangenen Jahren Abmahnwellen ausgelöst. Details finden Sie in unserem Ratgeber zu den Pflichtangaben auf der Firmenwebsite.
• 8. Bei Google findet man Sie nicht. Wer nach Ihrer Leistung plus Ort sucht, landet bei der Konkurrenz. Häufig fehlen eigene Leistungsseiten, Seitentitel sind doppelt vergeben, oder die Technik ist für Google schwer lesbar.

Core Web Vitals einfach erklärt

Mit den Core Web Vitals misst Google, wie sich Ihre Website für echte Besucher anfühlt. Es sind drei Werte, die Sie kostenlos mit PageSpeed Insights oder in der Google Search Console prüfen können:

Messwert	Was er bedeutet	Guter Wert
LCP (Largest Contentful Paint)	Wann ist der wichtigste Inhalt sichtbar, etwa das große Titelbild?	unter 2,5 Sekunden
INP (Interaction to Next Paint)	Wie schnell reagiert die Seite, wenn jemand tippt oder klickt?	unter 200 Millisekunden
CLS (Cumulative Layout Shift)	Springt der Inhalt beim Laden, sodass man danebentippt?	unter 0,1

Die Werte sind kein Selbstzweck: Eine schnelle, ruhige Seite wird von Google besser bewertet und bringt spürbar mehr Anfragen, weil weniger Besucher vorher aufgeben.

Relaunch oder Redesign – was brauchen Sie?

Die beiden Begriffe werden oft vermischt, meinen aber Unterschiedliches:

	Redesign	Relaunch
Was sich ändert	Optik: Farben, Schriften, Layout	Technik, Struktur, Inhalte und Design
Technische Basis	bleibt gleich	wird erneuert
Sinnvoll, wenn	die Technik solide ist und nur der Auftritt altbacken wirkt	Ladezeit, Sicherheit, Pflege oder Sichtbarkeit Probleme machen
SEO-Risiko	gering	beherrschbar – mit sauberer Planung

Ein reines Redesign wirkt günstiger, löst aber keine Probleme unter der Oberfläche. Wer bei Warnsignal 2, 5, 6 oder 8 ein Häkchen gesetzt hat, kommt um eine neue Basis meist nicht herum.

So gelingt der Relaunch ohne Google-Verlust

Die Sorge vor Ranking-Verlusten ist berechtigt – sie geht aber fast immer auf dieselben vermeidbaren Fehler zurück. So gehen wir bei einem Website-Relaunch vor:

• Bestandsaufnahme aller Seiten. Vor dem ersten Entwurf erfassen wir jede Adresse der alten Website samt Besucherzahlen, Google-Positionen und Links von anderen Websites. So ist klar, welche Seiten Ihnen heute schon Kunden bringen.
• Adressen behalten oder per 301 weiterleiten. Wo möglich, bleiben die URLs gleich. Wo nicht, führt eine dauerhafte 301-Weiterleitung von der alten auf die passende neue Seite. So gibt Google die gesammelte Stärke weiter, und Besucher landen nicht auf einer Fehlerseite.
• Gute Inhalte übernehmen. Texte, die gefunden werden, überarbeiten wir, statt sie zu löschen. Seitentitel und Beschreibungen gut laufender Seiten bleiben bewusst erhalten.
• Testen vor dem Start. Die neue Website entsteht auf einer geschützten Testumgebung. Vor dem Umschalten prüfen wir Weiterleitungen, Formulare, Ladezeit und Mobilansicht.
• Search Console und Sitemap. Direkt nach dem Start reichen wir die neue XML-Sitemap in der Google Search Console ein. Bei einem Domainwechsel melden wir dort zusätzlich die Adressänderung.
• Kontrolle nach dem Livegang. In den ersten vier bis acht Wochen beobachten wir Fehlerseiten, Indexierung und Positionen – und korrigieren sofort, wenn etwas auffällt.

Checkliste für die ersten Tage nach dem Start

• Alle wichtigen alten URLs leiten per 301 auf die passende neue Seite
• Keine „noindex“-Sperre mehr aktiv, robots.txt erlaubt das Crawlen
• XML-Sitemap in der Google Search Console eingereicht
• HTTPS auf allen Seiten, keine unsicher geladenen Bilder oder Skripte
• Kontaktformular getestet – die Anfrage kommt wirklich im Postfach an
• Impressum, Datenschutz und Cookie-Einwilligung aktuell, Schriften lokal eingebunden
• Google-Unternehmensprofil verweist auf die richtige Adresse

Dauer und Kosten eines Relaunchs

Eine Firmenwebsite mit 5–10 Seiten ist in der Regel in 4 bis 8 Wochen neu online – von der Bestandsaufnahme bis zur Kontrolle nach dem Start. Die Kosten hängen vor allem davon ab, wie viele Seiten, Inhalte und Funktionen übernommen oder neu erstellt werden:

Wie sich die Preise im Einzelnen zusammensetzen, erklären wir im Ratgeber Was kostet eine Website?. Eine erste Einschätzung für Ihr Projekt liefert unser Preisrechner in einer Minute.

Fazit

Ein Relaunch ist kein Risiko, wenn er geplant wird – riskant ist eher, eine Website weiterlaufen zu lassen, die jeden Tag Anfragen verliert. Entscheidend sind eine ehrliche Bestandsaufnahme, saubere Weiterleitungen und jemand, der nach dem Start genau hinschaut. Genau das übernehmen wir: mit Suchmaschinen-Optimierung von Anfang an und auf Wunsch mit laufender Betreuung, damit Ihre neue Website nicht wieder veraltet. Beispiele finden Sie in unseren Projekten. Im kostenlosen Erstgespräch sehen wir uns Ihre aktuelle Website gemeinsam an und sagen Ihnen offen, ob ein Redesign, ein Relaunch oder ein paar gezielte Korrekturen reichen.

Häufige Fragen

Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Positionen?+

Nicht, wenn die Adressen erhalten bleiben oder per 301 weitergeleitet werden und gute Inhalte übernommen werden. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal – danach steigt die Sichtbarkeit durch schnellere Ladezeiten und eine klarere Struktur meist sogar.

Kann meine bisherige Domain bleiben?+

Ja, in den meisten Fällen ist das sogar die beste Lösung. Domain, E-Mail-Postfächer und Google-Unternehmensprofil bleiben bestehen – erneuert wird nur die Website dahinter.

Kann ich die neue Website danach selbst pflegen?+

Ja. Texte, Bilder, Referenzen und Preise können Sie selbst ändern, wir zeigen Ihnen das in einer kurzen Einweisung. Wer sich darum nicht kümmern möchte, gibt Pflege und Updates einfach an uns ab.